Это интересно

Американская ассоциация исследований общественного мнения (AAPOR) изучила причины провала работы экспертов на президентских выборах в США в 2016 году. В переводе изложены основные положения и выводы отчета AAPOR.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Президентские выборы 2016 года стали резонансным событием в США. По данным предвыборных опросов вероятность победы Хиллари Клинтон составляла около 90%, причем оценки варьировались от 71% до 99%. Когда утром 9 ноября Дональд Трамп был объявлен победителем, это шокировало даже его поллстеров (Jacobs and House 2016). Было широко распространено (и продолжает так быть) единодушное мнение, что опросы провалились.

Будут ли вытеснены традиционные исследовательские компании? Чтобы ответить на этот вопрос, автор статьи предлагает обратиться к опыту цифровых гигантов Facebook и Google, которые проводят опросы своих пользователей.

Какую роль играют традиционные маркетинговые исследования, когда большие данные становятся еще больше?

Big Data – одно из модных словечек, которым увлеклись заказчики и агентства, пытаясь внедрить инновационные стратегии в свои маркетинговые кампании. Но концепция, стоящая за модным словом, не нова. Big Data существуют уже более десяти лет. Но приток венчурного капитала и MarTech/AdTech стартапы, использующие Big Data, начинают достигать уровня лихорадки. Будут ли вытеснены традиционные исследовательские компании или еще один экзистенциальный кризис заставит нас спросить себя: «Как нам оставаться актуальными?»

Репрезентативность – это как рай для маркетинговых исследований: мифическое место,  существование которого передается из уст в уста, но которое при этом почти никак не задокументировано в литературе.
Сегодня мы хотели бы проверить, насколько репрезентативны онлайн панели и обсудить четыре основных отклонения, которые могут исказить результаты онлайн исследования. Эта статья поможет вам сформировать мнение о том, насколько репрезентативны онлайн исследования на самом деле.

Автор статьи Пол Орам, партнер лондонского офиса исследовательской компании «Antedote», считает, что данные социальных медиа являются безусловным благом, но чтобы использовать эту информацию для исследований, нужно приложить немало усилий и тщательно все  продумать.

8 июня 2016 года исследовательская компания Millward Brown опубликовала очередной, одиннадцатый отчет своего ежегодного проекта «BrandZ TOP-100 Most Valuable Global Brands 2016». Несмотря на то, что ни один российский бренд не вошел в первую сотню самых дорогих брендов, в «географической» части отчета есть раздел, касающийся нашей страны, и он представляет собой взгляд со стороны на российский бизнес.

© Ассоциация исследовательских компаний «Группа 7/89». Все права защищены.

Поиск